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沃达丰’的捷克子公司举行了与公用事业经济特区合作的会谈

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沃达丰'的捷克子公司就与公用事业CEZ 1合作进行了会谈

布拉格(路透社)– Vodafone’捷克子公司周一表示,已与国家控制的能源公用事业公司CEZ就战略合作进行了谈判,但并未出售捷克报纸报道的该部门。

财经日报Hospodarske Noviny周一报道,中欧经济特区’最大的上市能源集团,有意收购沃达丰’的捷克业务。讨价还价’该报称,自去年夏季以来,第三大运营商一直在进行中。

“我们向Hospodarske Noviny确认,已经与CEZ就战略合作的不同选择进行了会谈。但是,我们没有确认这是要出售整个沃达丰(在该国),” Vodafone’当地发言人Ondrej Lustinec说。

CEZ拒绝对此报告发表评论,沃达丰未提供有关正在讨论的合作性质的更多细节。

CEZ由国家拥有70%的股份,其移动运营规模较小,拥有130,000个客户,并从O2 Czech Republic租赁网络容量。

Hospodarske Noviny说沃达丰’如果出售,当地的业务价值可能会低至数百亿克朗。

沃达丰捷克共和国拥有约400万客户,截至2020年3月的财年净利润达14.6亿克朗(6,808万美元)。

(1美元= 21.4460捷克克朗)

(罗伯特·穆勒(Robert Muller)和杰森·霍维特(Jason Hovet)的报道,路易丝·天堂(Louise Heavens),克尔斯滕·多诺万(Kirsten Donovan)编辑)

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本地思考:大流行的营销趋势 

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本地思考:大流行的营销趋势2

经过 莎拉·布莱斯(Sarah Bryers), TMW UNLIMITED的体验主管

“本地化”一词可能没有像“社会疏离”,“新常态”或“你沉默了”那样广泛使用,但至少对于营销人员而言,它可能是我们自此以来最持久的变化之一冠状病毒。从近期来看,不可否认的是,朝着地方主义的方向发展,特别是在零售业。根据我们的洞察力合作伙伴Walnut Unlimited的研究数据,英国64%的人口表示他们现在更倾向于在本地购物。这也反映在销售数据中 独立的本地零售商在2020年的销售额增长69%.

这种趋势的两个主要原因,其中第一个对我们大多数人来说是不言而喻的。出行限制意味着人们离开家园的机会越来越少,而一旦离开家,他们出行的可能性就较小。但是,另一个因素表明,人口的潜在变化可能会更深,这是需要最关注品牌的地方。

结果,大流行的影响–以及随之而来的所有挑战–增强了消费者之间的社区意识,这体现在人们购物的方式上,这意味着如今比以往任何时候都更能够以品牌战略为中心来理解人对实施营销战略至关重要减少了噪音。

本地化您的消息 

长期以来,在本地开展全国性运动的重要性一直被低估。根据对TMW Unlimited客户群的内部研究,我们发现66%的购买受到某种形式的本地活动的影响。有效的本地营销需要全国性的宣传,并找到为较小的受众量身定制消息的方法,这始终为品牌提供了增加切入点,提高响应率并激发更多品牌亲密度的机会。

参与您的零售网络

了解本地市场是只有本地网络才能真正交付的一项技能。提供工具以向本地受众传递国家信息对于利用本地社区以及动员和提升网络的行动意义重大。对于习惯于管理自己的营销活动的特许经营者,品牌决定焦点并允许他们与社区对话。对于营销活动更加集中的品牌拥有的商店,这可能需要进行更大的调整,朝着使消息传递更加分散的系统发展。

管理您的讯息,忠于品牌

鉴于某些品牌面临的公关灾难使当地市场无法进行信息传递,因此毫无疑问,公司将不愿接受。因此,在针对特定地点的受众调整适应性交流时,提供指导方针至关重要,以确保其不会削弱维持既有品牌形象的重要性。一切仍然需要体现消费者在全国营销中会看到的语气和目的。允许品牌的局部元素具有一定的自治权,但要在参数范围内。通过适当的培训和教育,让本地运营商知道维护一个品牌的重要性,以及建立警惕的系统来检查和确保合规性,企业将能够充分利用这两方面的优势:融合在一起的真实,量身定制的消息传递品牌。

雷克萨斯区域营销经理Paul Wolstenholme表示,他们已通过将营销培训放在其战略的最前沿来看到了这一领域的成功:“我们定期检查所有渠道的输出,以确保符合准则,并采取措施迅速采取措施。如果不符合标准,则进行更正,但从根本上说,它是从与零售中心合作开始的,以便他们理解  为什么 一致的品牌和消息传递可以带来更大的回报,无论是对于一般品牌还是本地化销售。”这已经在品牌与其零售商之间的关系中获得了回报, 雷克萨斯拥有英国所有制造商中最满意的经销商.

要真实 

在谈论品牌如何融入当地社区时,迈出的小步子可以走很长的路要走。从长远来看,采取步骤通过当地举措真正帮助其社区的品牌很可能会蓬勃发展。如果他们的消费者在如何使用方面有发言权,则更是如此。 Waitrose的“社区事务”计划使他们有机会就当地社区项目获得支持的机会进行投票,这是品牌巩固自身及其在本地社区中的客户的一个很好的例子。但是,一个警告是:公司应该警惕陷入陈词滥调。有了更多注重目标的消费者,就会出现更好的声音检测器,这些检测器会发出空心的声音,不会带来很多干扰。

高度了解您的客户 

为了在本地层面上针对定制的营销做出明智的选择,至关重要的是,品牌必须真正了解每个位置的受众。使用结合销售数据,人口统计洞察力和任何其他信息营销人员可以正确使用的洞察力工具,现在就可以准确地辨别与谁通信以及他们在哪里。然后,关键是汇总和解压缩可用信息,以提供可操作的见解,这些见解在本地容易理解和实施。做得好,这可能是品牌军械库中的强大工具,可以使它们超越更通用的方法。

福特高级经销商教练马特·克拉克(Matt Clark)告诉我们,该品牌正在投资于当地的洞察工具,并取得了丰硕的成果:“区域管理人员和零售商现在能够查看其领域内的机会,同时将当地的销售业绩与国家索引。通过使用家庭和行业分析,我们可以创建受众类型并开发有影响力的消息传递,从而提高整个网络的转化率。”

创造本地体验 

如果大流行显示出任何东西,那么实体零售商将需要发挥不同的作用。店内购买已成为浏览和单击并收集的次要功能,品牌需要创造体验以使顾客与众不同。这可以提供绝佳的机会来利用品牌对当地受众的理解。他们需要举办活动来吸引人们到他们的商店,并策划一种可以在品牌,消费者和所在社区之间建立更私人关系的体验。

最终,每个品牌和每个地点都需要以自己独特的方式与当地社区互动。假设一个合适的人选从来都不是一种行之有效的营销方法,但是没有适当策略的品牌现在将比以往任何时候都感受到后果。世界已经在许多方面发生了变化,人们现在对他们所购买的公司的期望也不同。与以往一样,那些首先为客户创新和交付产品的人可能会发挥最大的作用,而那些适应能力差的人将面临艰巨的追赶挑战。在线消息传递与以往一样重要,但至关重要的是,它也必须与本地策略相集成。

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2021年伦敦市的三个预测

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2021年伦敦市的三个预测3

经过 鲍勃·桑特拉(Bob Santella) 首席执行官, IPC

如果在2020年初向伦敦市的CIO询问他们来年最大的担忧,他们可能会回答:监管,紧随其后的是提高运营效率以及采用新技术带来的挑战。毫无疑问,这些问题在2021年仍然很重要,但是大流行后的城市现在的优先事项却大不相同。这三个特别突出:

远程工作将留在这里

尽管大多数公司迅速适应了新的工作环境,但临时解决方案必须过渡到永久性安排。鉴于重组办公空间所面临的挑战,再加上与调度设施访问相关的后勤限制,将有许多员工只需要在当前的远程工作环境中呆很长一段时间。

为了营造长期保持所需安全标准的协作工作环境,公司将需要投资于更多的协作工具。当前,虚拟会议软件允许有限形式的协作,例如屏幕共享。伦敦市将需要更多更好的方式来为员工创建共享的在线工作区–例如虚拟白板。客户关系的发展和培育还需要新颖和创新的方式来在线举办完全参与式活动,这不仅是对网络研讨会和内容的被动消费。

城市将完全拥抱云

说到协作技术,云的采用和“软件即服务”的使用不仅可以从技术的角度,而且可以在快速连接到新市场进行价格发现和执行的能力方面,促进更好的可扩展性和弹性。

鲍勃·桑特拉(Bob Santella)

鲍勃·桑特拉(Bob Santella)

利用云技术的能力以及基于云的市场参与者社区,是任何公司的关键差异因素。通过内部系统的云部署,公司可以迅速扩展资源以支持大容量和高吞吐量,而不会影响其延迟,然后可以在不再需要这些资源时缩减这些资源。这有效地为可变交易成本的任何交易系统创造了无限的余量—一个以前难以想象的概念。基于云的服务提供商(例如市场数据和交换连接)已经能够为他们的客户提供快速进入新市场的机会,而无需配置新技术。当技术团队在受限条件下进行远程工作并且部署窗口最小且风险很高时,这是必不可少的。

最后,基于云的网络社区中的参与者可以轻松地彼此直接连接。鉴于危机中已经在云中的人所享有的明显好处,很明显,对于许多公司来说,加快云采用的速度将在技术支出议程中占据重要位置。

下一代技术

诸如人工智能和机器学习(AI / ML)以及分布式账本技术(DLT)之类的技术也将在未来我们的金融市场基础设施中扮演更重要的角色。

通过在短短几秒钟内分析大量数据和信息,AI和ML平台可为经常波动,快速变化的市场提供更好的决策依据。在当前条件下,增强人类判断力并更好地对动荡的市场条件做出反应的能力至关重要。

例如,对于大多数公司而言,市场监督是一项艰巨的任务。数据来自许多来源,并以多种格式存在:交易系统,聊天记录和录音。 AI / ML技术的使用在这里可以产生变革性的影响。人工智能驱动的自然语言处理使语音数据能够自动转录和数字化,然后与其他电子通信一起以标准格式进行处理。公司还可以补充和更有效地利用其监督和监视团队,并将时间分配给更高价值的活动。

同时,DLT位于这些系统的核心。将DLT集成到现有基础架构中,对于希望从这些巨大的效率提升中受益的公司而言,将是至关重要的要求。不过,这不仅仅涉及集成-为了充分利用DLT提供的更广泛的功能(例如实时结算),公司现在需要开始考虑对其基础设施进行更广泛的更改,以支持增加的数字化。

总而言之,当我们展望2021年及以后的预算时,希望保持竞争优势的公司将需要在上述三个领域中部署技术投资。远程工作,云计算以及AI和DLT等下一代技术为伦敦金融城对自动化的不断增长的需求提供了支持。 CIO将把这些技术视为运营效率的驱动力,更好地管理组织风险的手段以及减少对大型办公环境依赖性的解决方案。

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法国’家乐福不将赌场作为收购目标

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法国's家乐福不将娱乐场视为收购目标4

巴黎(路透社)– Carrefour, Europe’家乐福首席执行官亚历山大·庞帕德(Alexandre Bompard)周一表示,该公司是法国最大的食品零售商,没有看到在法国的重大收购机会,也没有将规模较小的国内同行Casino作为可能的目标。

“我们看不到在法国加强自我的机会。在法国没有赌场话题,也没有大规模收购的话题,”Bompard告诉BFM电视台。

家乐福上周表示“highly confident”即使不与加拿大求婚者Alimentation Couche-Tard合并,它也可以加速其转型。

“Couche-Tard剧集已经过去。页面已被翻转。我们将重新进攻,我们将继续发展,”庞巴德周一还告诉BFM

与库什-塔德(Couche-Tard)达成的价值近200亿美元的交易被法国部长们扼杀,他们说食品零售业具有国家战略重要性。

“家乐福是一家宏伟的公司,但并非一家‘sovereign’公司。没有人能相信法国的主权取决于零售业。医药,国防,这些是主权部门,而不是零售部门。这种说法不正确,” Bompard added.

(Dominique Vidalon的报道; Jason Neely的编辑)

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